Компании Apple была присуждена наиболее уважаемая и желаемая в творческой индустрии награда, присуждаемая D&AD, Black Pencil Award в 2 категориях. Apple отметили за дизайн iPhone и алюминиевого iMac. Это награждение было 6 с 1999 года, что делает Apple наиболее успешной фирмой в этой области за всю историю существования награды. Black Pencil (“Черный карандаш”) та пресловутая награда, которую действительно сложно получить. Об этом говорит, например, тот факт, что ее не объявляли на 6 из ежегодных церемоний, последний раз такое было в 2003 году. Это обстоятельство придает победе еще больше престижа и уникальности.
“Что делает одобрение D&AD заслуживающим доверия, так это то, что они не присуждают награду, если работа действительно того не заслуживает”, - говорит Джонатан Айв, главный дизайнер Apple в интервью MediaGuardian.co.uk. – “Это говорит не о лучшем достижении за год, а о приближении к абсолютному эталону.”